少年ブーム―昭和レトロの流行(はやり)ものは、2003年に晶文社より出版されたレトロホビー本。著者は、日曜研究家の串間努氏。近年のレトロブームに合わせて出版されたものというより、そのレトロブームを作り出して牽引してきた第一人者による一冊。昭和の時代の懐かしい流行(はやりもの)が、これでもかと詰め込まれています。
後述する町田忍氏やこの串間努氏などが、このような昭和レトロものネタの先駆者のひとりだと思います。90年代あたりから2000年代初頭にかけて、昭和の玩具や雑貨、お菓子などいろいろなテーマで本を書かれていました。出版社が文芸書や思想書、サブカル本などで有名な犀のマークの晶文社という点もポイント。サブカルチャーの香り漂うちょっと知的な感じも漂わせており、レトロブームに便乗してきた他のレトロ本とは一線を画しています。
串間努氏は、1964年の生まれなので70年代がやはり中心。氏がストライクな世代としては、特撮、ゴジラ、仮面ライダー、ウルトラマン、スーパーカーブームなんかの頃だと思います。それだけではなく、メンコやベーゴマ、忍者ごっこなど戦争直後からびっくりマンやキン消しなど80年代の末あたりまで、戦後の昭和を網羅するように取り上げている。氏の世代とはちょっとずれてしまうためなのか、ファミコン関係は少なめ。ゲームや任天堂関係だとゲーム＆ウォッチに一章を割いています。
メーカーに取材したり、串間氏の手持ちの資料を駆使したり、資料としても通用するなかなかの労作。
玩具や商品にとどまらず、牛乳の蓋や熱帯魚のブーム、昆虫、オカルトなどとにかく幅広い。レトロ本としては、なかなか他に類を見ない質の高さだと思います。
この本は、10年ほど前に図書館で読んだことがあるような記憶があります。図書館においてあっても違和感のないレトロ本の教科書的なテキストだといえるでしょう。そこはかとなく漂っているサブカル臭がたまらない。
串間氏と同年代か40代あたりだと楽しめる書籍だと思います。それ以外の年代であっても、古い昭和の時代を知ることの出来る貴重な資料のひとつとしてお勧めできる一冊だと思います。
ザ･おかしは、同じく串間努氏の手による一冊。1996年の発行とここで紹介する本の中では古め。そのタイトル通り、懐かしいお菓子の歴史について書かれた本。串間努氏は、ザ･ジュース大図鑑、駄菓子屋百科事典、ザ･ガム大事典など、懐かしい商品を取り上げた書籍も数多く書かれている。
串間氏はおかしのパッケージなどを捨てずに大切に収集していると何かで読んだ記憶がありますが、そのような膨大な串間氏の手持ちの資料やお菓子メーカーへの取材などを通して、主に戦後に発展してきたお菓子の業界史をいっぺんに俯瞰できるよう書かれている。カラーなので見ているだけでも楽しい。
当時、流行ってバンバンCMが打たれ話題となったお菓子や、今現在でも売られているお菓子でも、発売当初はパッケージが異なっていたりして面白い。さすがにひとつひとつの商品のパッケージ遍歴とかは無理だろうが、ああ懐かしいと感じるような定番の菓子はだいたい網羅されている。仮面ライダースナックなどは、カード目当てにお菓子を捨ててしまうことが社会問題と化すなど、後にビックリマンでも同じような現象が起こった。
ゲームや玩具だと人を選ぶと思いますが、こちらは万人が楽しめる一冊。最近だと、懐かしい商品を扱った辰巳出版の日本懐かし大全シリーズが好評なようですが、こちらはその元祖と言える一冊だと思います。
こちらは、懐かしいもの研究家の町田忍氏による路上ポップ･ドールのひみつ。発売も1998年と最近数多く出版されているレトロものとは一線を画していて、このような書籍の元祖みたいな正統派のレトロ本。この90年代中頃だと、なんでも鑑定団の人気とともに古いものに価値があるということが一般にも知られ始め、ホーロー看板の本とかブリキやソフビの玩具の本とか、色々と出版されていた。これは、10年以上前に図書館で見たことがあるような気がします。
ジャンルとしては、企業のキャラクターやノベルティを詳しく扱ったもの。有名どころでは不二家のペコちゃん、興和のケロちゃんコロちゃん、エスエス製薬のピョンちゃん、佐藤製薬のサトちゃんなど、店頭に置かれていた懐かしいキャラクターが紹介されている。
企業のノベルティグッズなどはプレミア的な価格が付くことで知られていますが、ノベルティやフィギュアではなく、それらが街中に置かれている状態で収集して、その歴史などを詳しく調べた書籍は珍しいと思います。昔は、ナショナルのお店を始めとして日立、東芝、シャープなど、電機メーカー系列の販売店が多く、その店先などに各メーカーのキャラクターが飾られていた。
サトちゃんを10円の乗り物にしたサトちゃんムーバー。薬局も大手チェーン店が市場を席巻してしまい、このようなものが置かれている町の薬局は、すっかり数を減らしてしまいました。昔は薬局で風船や駄玩具なども販促として配っていたんですね。
18年前の書籍ですが、ある意味その内容は古くなっていない。今でも十分通用する一冊だと思います。企業ノベルティグッズが好きな方にお勧め。
参考:少年ブーム―昭和レトロの流行(はやり)もの/串間努･晶文社、ザ･おかし/串間努･扶桑社、路上ポップ・ドールのひみつ/町田忍･扶桑社